深入了解平昌冬奥会的象形图

你能从记忆中说出平昌冬奥会的24个项目吗?当然不能,没人能做到。但是,如果我给你们说明每个插图的意义,你就可以记住他们。你可以试试。 如此多的文化聚集在这里,所 […]

2018年6月2日

你能从记忆中说出平昌冬奥会的24个项目吗?当然不能,没人能做到。但是,如果我给你们说明每个插图的意义,你就可以记住他们。你可以试试。

如此多的文化聚集在这里,所以简洁易懂的标识系统就成了冬奥会不可或缺的一部分。视觉符号创造了一种人人都能理解的通用语言。他们绕过了复杂的认知环节,并将您所需要知道的所有内容都压缩简化放到一张图像中。

简单吧?你只要画一些正在运动中的形体就行了。但事实上参与设计这些小浮头运动员的图标比你想像的要难得多。

2018年韩国平昌冬奥会官方发布的象形图

奥林匹克运动的形象,通常被称为象形图,有着悠久和传奇的历史。每一届奥运会,都会有个城市给外界留下好印象。围绕奥运会的设计构思与是设计者对所有人的影响——既包括对前来参观的外来者提供方便的指导,也包括获取主办城市精神的更深的工作。

对于一家设计公司来说,这也是他们的奥运会。

因此,在1月25日,设计界在平昌组委会的关注下, 揭示了2018年冬奥会的新版象形图。还对该方法背后的概念做了简要说明:

“他们的设计是基于韩语的拼写“Hangeul”。这是韩国一个独特的字母系统,它也被用来设计官方运动会的标志。从16个元音和14个辅音中抽取了4个辅音和3个元音,并且运用到了象形图片中。” ——POCOG新闻办公室

新图标迅速实施,几乎覆盖了奥林匹克通讯的每一个方面:标志、门票、节目、服装、电视图像以及其他你能想象到的任何东西。

平昌冬奥会官方网站的导航图

但是,除了象形图的实用性之外,这里所创造的符号造型,也成为了奥运会和主办国家难得的经历。这就是象形图的真正力量——在奥运会上,设计师在我们体验他时会自觉地塑造我们的历史感。

平昌冬奥会的门票

奥林匹克象形图的演变

随着世界对这类决定的重视,设计师必须依靠过去的成就,所以奥林匹克象形图的设计师高度关注先前的形成过程。

如果你接受了这项重要的任务,会是什么样子?你准备从什么地方着手开始?

可能会与Otl Aicher一起。

1972年慕尼黑奥运会的象形图,由Otl Aicher设计

也许1972年的慕尼黑奥运会不是第一个设计奥运图标的,但是最具开创性的。那一年,Otl Aicher和他的团队创造了一系列象征性的图标,这些图标巧妙地构想出来,它创下了几十年后回响的音符。 圆形头,45度和90度角线和简化的身体形状的首次亮相,不仅在奥运会上,而且在全世界都将成为标准的简笔画图像 – 基于这个美国运输部才开发了设计方案。

Otl Aicher的象形图设计和他设计的残障人士的标识

Aicher象形图的正式结构确实体现了一个伟大的设计体系:它创造了一种规则。

整个设计体系非常好,整个70年代或80年代的奥运比赛中很难找到一套几乎没有象形图的设计。

1984年洛杉矶奥运会象形图,1980年普莱西德湖奥运会象形图

设计的有趣之处在于,在这样一个紧凑的系统中,微小的变化可以有很大的意义。一家设计公司可以花几个月的时间来考虑一个特定的线重,曲线,或一组形状来组成新的图形。

还有主题的一些变化也可以创造一个完全不同的意象。例如,在1984年的萨拉热窝冬季奥运会上,Radomir Vukovic的速度线为萨拉热窝冬奥会拍摄了一组经典的象形图,创造了一个易于辨认的80年代的图标体系。

1984年萨拉热窝冬奥会的象形图,由Radomir Vukovic设计

分级解读

然而,在设计师们拒绝接受严格的象形图网格并将其推入更具表现力的领域,只是时间的问题。1992年的那个时候,巴塞罗那和阿尔贝维尔都在设计上大胆尝试,把象形图提升到了一个新的高度。

看看那些开放式和不完整的画风,几乎都是书法的线条。有些设计甚至更抽象,就像飘忽不定的音符,感觉轻松又简单。Aicher的风格就好比爵士乐,外表看上去很简单,其实内部有着一套有条不紊的框架结构,并且严格遵循着该原则。

1992年巴塞罗那夏季奥运会和阿尔贝维尔冬季奥运会的象形图

然后又发生了一次演变,或许更有意义。这个设计的觉醒肩负着将文化史引入象形图的任务。1994年,Lillehammer给了我们一些挪威的岩石雕刻品。2000年,悉尼的设计师渗入了一些回旋镖元素。2004年,设计师在古雅典的希腊花瓶的艺术品中找到了灵感。

1994年利勒哈默尔奥运会的象形图

2000年悉尼夏季奥运会的象形图

2004年雅典夏季奥运会的象形图

突然间一种文化自豪感和历史责任被带入奥林匹克的象形图中,这将进一步影响接下来的工作。

时代的标志

随着多年来象形图的变化,因为文化原因而有趣,同时也作为新设计技术对外观和感觉的影响的研究。

2000年的雅典奥运会和2006都灵奥运会都在设计软件方面和象形图方面都取得了明显的进步,2012的伦敦奥运会的图标也被一套更先进的工具所渲染。在展示体积、透明度、形状和颜色的过程中,见证了一个全新的工艺水平。

2006年都灵奥运会的象形图

2012年伦敦奥运会的象形图

2012年伦敦奥运会的墙体展示

快速回顾一下过去几十年的奥运品牌,就会发现,这几年的设计师需要多样性、思维和创造力。

这就把我们带到了2018年的平昌。

看到这一年奥运会的核心品牌标志与前几届的奥运会相比,展示出回归的简单的趋势。复杂的形状和错综复杂的设计已经消失。相反,大量抽象性和简化的元素强调出了概念的欲望。

这些符号直接来源于平昌的发音,左边代表“天人合一,地球和人”,右边代表“雪,冰和运动明星”。

标志和象形图结合起来,实际上是奥林匹克意像史上的一项研究 —— 一种几乎不可能的优雅混搭。它重新建立了70年代和80年代简化的头部和身体形状。它包含90年代的设计特征。并保持了对2000年早期文化融合的崇敬。

新设计不是我们彻底解释奥运图像的象征,而是更具包容性和谦逊的态度。 一组由历史构成的图形,已准备好接受历史。

这是设计金奖。

这篇文章最初发表在Josh’s Medium网站上。


作者:Josh Rose           翻译:童欣             责编:季佳宁 
      

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