处理时尚新闻中的体验设计

当《纽约邮报》(New York Post)需要一个新的品牌标识和设计系统时,它求助于Adobe XD,推出了一款新的数字产品Page Six Style。

2019年10月31日

天气变热了,备受瞩目的时尚盛事和明星目击也在升温。随着巴黎时装周和SXSW很快就进入了颁奖季。随着科切拉音乐节的举行和大都会艺术博物馆慈善晚会的临近,明星们将会为春季秀出崭新的造型,而粉丝们也想要一睹为快。

对于媒体来说,这是一个令人兴奋的时代。时尚出版界的竞争异常激烈,每天都有按分钟在线发布或按秒在社交媒体上发布的压力。读者已经开始期待在这个竞争激烈的领域中获得引人入胜的数字体验,如果他们不能在这里得到这些资讯,则只需一键之遥即可在其他地方找到它。

这是一个非常难进入的行业。然而,这正是《纽约邮报》(New York Post)对一款新的数码产品Page SixStyle所做的。《纽约邮报》(new YorkPost)数字创意总监塔伊森(Jan-JanTayson)表示,新的时尚垂直版(fashionvertical)推出仅5个月,就发展迅速,随着用户群的不断扩大,从1月到2月的独立用户数量大幅增加。

《Page Six Style》的发布始于一个全新的品牌标识和设计系统的创建。

“我们和编辑团队的成员坐下来,了解他们的需求,以及他们想把这个品牌带向何方。内容是什么?你想要什么样的声音?精致的?欢快而有趣的?对于这些问题的回答,我们创建了一个品牌标识,并建立了编辑、社交和视频团队所需的线框图、模板和其他设计资产,”Tayson说。

Tayson支持Page 6 Style,同时管理其他三个产业(《纽约邮报》,《 Page 6》和Decider),该团队的常驻设计人员只有一位非常有才华的设计师JohnFriese,和设计资源网络。她的团队依赖于Adobe XD来帮助他们对重大事件(预期的和未预期的)做出敏捷的反应和响应。

“通过在XD中开发模板,我们可以在整个颁奖季快速修改和扩展我们的设计,因为我们知道从格莱美奖到奥斯卡奖的时间有限。”Tayson说。“我们可以更好地协调和组织我们的项目,这在我们需要应对重大事件时是至关重要的,包括那些可能没有计划的事件。”

Tayson的团队过去曾为每个设计元素煞费苦心地开发模型,然后手动在团队中传阅以获得反馈,现在她可以与内部客户进行实时头脑风暴。

“有了设计规范和原型功能,我们就可以建立交互式原型,并使用真实的资产实时做出更改。这是一种变革,”她说。 “我们可以讨论一下,随时修改,而不是拿着草稿来来回回地做笔记。对于非设计人员的团队成员来说,理解和转换这些想法变得更加容易了。它赋予了我们最初的模型一种个性,因为我们可以使用真实的内容。”

Tayson说,她的团队现在更加的团结协作了

“我们可以在工具中创建符号,并将它们链接到项目中的每个文件,这使得多个设计师可以在整体设计的不同组件上工作,无缝地显示变化,”Tayson说。“现在,我们可以使用更少的总文件,而不用担心相互覆盖。团队成员可以通过导出图层来共享资产,从而迅速设计与其他项目相关的元素。”

这种高层次的合作对Page Six Style在时装周和颁奖季等繁忙时期的推出至关重要。由于全职设计团队非常精简,因此像设计一个新的垂直系统这样的大型项目需要Tayson快速地调整资源规模,并与承包商顺利合作。

“我们引入了自由设计师和第三方开发机构,根据需要帮助编写代码。最终,我们的设计工作支持了一个超过100人的纽约邮报数字团队,包括视频、社交和广告团队,所以我们需要一个设计解决方案,让这个更大的、扩展的团队有效地合作。”

对于Tayson和Page Six Style来说,加速设计审查已经成为了达到项目的里程碑和与满足第三方机构最后期限的关键。

“我们必须在纽约时装周之前做好准备推出产品,所以时间真的很紧。我们必须找出如何在通常可用的一半时间内创建两倍的设计资产。设计评审是我们可以控制的一个变量,”Tayson解释说。

为了帮助加速整个设计过程,Tayson的团队使用XD快速设计了概念草图。

直观的软件工具集使我能够循环访问这些概念,向关键的涉众展示一组选项,获得批准以其他设计工具无法达到的速度前进。一旦原型完成,我不仅可以为开发人员创建规范,还可以直接将这些规范发送给开发团队。

出版业每天的时间压力使得任何能节省时间的功能都像是天赐之物。Tayson的团队能够将文件导出到Adobe的动态图形和视觉效果软件AfterEffects中,这使得团队能够立即将设计放入动态中,而不是每次都从零开始。

当然,成功的出版物需要做的不仅仅是高效地设计和按时完成。他们需要用突破性的设计和吸引人的内容来吸引读者。这需要实验。

“我们A/B测试了几乎所有的东西,”Tayson说。Adobe XD提供了团队需要的数据,以了解模块的最佳位置、哪些内容资产执行得好以及读者点击的速度等等。“我们提出了不同的想法和设计,通过测试我们知道该往哪个方向走——我们的成功在很大程度上归功于测试中的变化和设计,”她补充道。

像Page Six Style这样的成功推出是一个不小的设计挑战。要在竞争激烈的市场中维持和发展信息技术,需要更大的灵活性、效率和及时的内容,以持续吸引读者——并推动收入。

借助先进的设计和原型制作工具,Tayson和她的团队准备好了在未来继续成长,时刻为下一次大型时尚活动准备着。

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