交互工作室课程 8.《市场营销与设计》

数字媒体艺术专业(交互设计方向) 《市场营销与设计》程教学大纲  教学大纲撰写人:时晓霞 课程总体介绍:《市场营销与设计》一门建立在经济学、心理学、设计学、行为 […]

2017年9月24日

数字媒体艺术专业(交互设计方向)

《市场营销与设计》程教学大纲

 教学大纲撰写人:时晓霞

课程总体介绍:《市场营销与设计》一门建立在经济学、心理学、设计学、行为科学之上的综合性思维训练课程,具有广泛性、综合性和发展性的特点。课程旨在培养学生基于市场营销理念与活动的数字媒体开发与设计能力。在市场经济条件下,市场营销理念、方法和技巧不仅广泛应用于企业和各种非营利组织,而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次,涉及社会经济生活的各个方面。本课程以消费者(客户)的需求为核心,在介绍营销基本理论与实践的基础上,结合网络时代营销理论与实践的新变化,注重学习营销新观念、新技术、新方法以及销售技巧,为企业培养高素质的具营销能力的设计人才。

本课程力图描绘市场营销的核心理念与专业核心技能,并进行适当的营销技能、态度的训练,对学生从事营销相关的策划能力与设计能力培养起重要的支撑和促进作用。在专业课程体系中发挥着重要的承前启后的作用。

前修课程:交互设计概论、设计表现技法

学分及学时:2.5学分,48学时

一、教学目的:根据课程定位和完成营销策划实际工作任务所需要的知识、能力、素质要求,选取教学内容,增强学生市场营销职业意识,尤其是结合网络时代营销理论与实践的新变化,注重学习营销新观念、新技术、新方法和新手段,使学生懂得建立渠道优势,能够进行客户关系管理,树立以客户需求为中心的营销核心理念,并将营销思维运用在具体的设计项目中。

 二、教学方法:理论讲授与案例分析相结合,并进行适当的设计创作实践。

 三、教学内容:

理论讲授:

第一章 市场营销的基本原理

第二章 市场营销的分类与策略

第三章 营销环境与企业战略分析

第四章 市场营销调研

第五章 网络市场营销

第六章 目标市场购买行为分析

第七章 营销策略应用

第八章 营销管理

实践环节:

课堂作业以及课堂辅导 :

作业1:基于项目开发与设计的市场营销策划案。

作业2:尝试利用市场营销理论与调研结果进行设计实践创作。

教学总结:理论讲授、课堂作业和课堂辅导完毕后,就本课程的整体情况、讲授中存在的主要难点等进行系统总结。

四、该课程为考查科目。

五、主要参考书目:

1、菲利普·科特勒 编《市场营销管理》,中国人民大学出版社2001年版。

2、保罗·海格 编《市场调研计划、方法与评估》,中国标准出版社2000年版。

3、Matthew Reynolds 编《构建电子商务网站》,人民邮电出版社2002年版。

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